Reflexión consumista desde la cama

Una gastro es lo que padecí la semana de Navidades, y un vértigo es lo que padezco desde el pasado 1 de Enero por la tarde, y me tiene encerrado en casa y, preferiblemente, tumbado. Así he vivido esa época de fiestas paganas llenas de símbolos comerciales y religiosos; pero no hay mal que por bien no venga, y eso me ha permitido leer y ponerme al día (o intentarlo) con las varias revistas y libros que siempre habitan mi mesita de noche. Y en una de estas lecturas encontré algo interesante: que como compradores no nos importa el medio ambiente, por muy surfistas que seamos… y por mucho que predicamos con el ejemplo en blogs, foros y demás. Y que en realidad nos llenamos la boca hablando de marcas como Patagonia o Finisterre, y demás pero, al fin y al cabo, compramos lo de la marca que nos gusta, aunque el daño medio ambiental de esa prenda en cuestión sea +1.000.000.000 unidades.

Y como muestra un artículo de la última The Surfer’s Path (número 63) y escrito por Brendan McAloon. Analiza hasta que punto las grandes (y menos grandes) marcas de surfwear tradicionales están apostando por el ecologismo o, en cambio, todos esos proyectos, ideas, donaciones y demás no son más que ejercicios de marketing y relaciones públicas. El veredicto es bastante positivo: todas las marcas, en mayor o menor medida, están cambiando no solamente la forma de producir los productos que nos venden, si no incluso su funcionamiento interno y sus valores corporativos y demás políticas. Muy bien… aunque recalquemos lo de “en mayor o menor medida”.

Pero luego el autor se va al otro extremo de la ecuación y hace un tour por algunas de los surfshops más importantes de las principales poblaciones de surf de Australia, con una pregunta clave:
¿Han notado una mayor demanda o interés, por parte de sus clientes, de productos más “verdes”?

Respuesta unánime: NO. Nadie, en ninguna de esas tiendas (y creo que el estudio se ha hecho con bastante rigurosidad) ha sido preguntado, por ningún cliente, por prendas ecológicas …o en cuya producción se haya tenido en cuenta políticas de defensa medioambiental …o cuya parte de su PVP sirva para algún proyecto de medio ambiente. Una sola de las personas entrevistadas dice que a veces le han preguntado por las marcas que fabrican en Australia, pero nunca por si tal prenda está fabricada o no con algodón orgánico, el tipo de tintes que han sido utilizados, etc…

Dejando de lado políticas anti-protocolo de Kyoto del anterior gobierno australiano (en manos de Howard), está claro que la sociedad australiana tiene una mentalidad pro-ecológica –sobretodo entre los surfistas- como mínimo comparable a la europea, o sea que cabe pensar que los patrones de comportamiento no serían muy diferentes aquí.

Pregunta(-s) rápida (-s):
¿Alguna vez has ido a una tienda de surf y no te has comprado una prenda de ropa que te gustaba simplemente por que no era "verde"?
¿Has escogido una (prenda) que te gustaba menos simplemente por que en su fabricación se reciclan botellas de plástico (por ejemplo)?

¿Tenemos esta misma actitud en los demás aspectos de nuestra vida como consumidores?

Quizá será verdad que la única manera para cambiar nuestros hábitos es a través del castigo (tasas más altas para productos más contaminantes, por ejemplo, como ya han puesto en vigor para los vehículos….)

Si es así… triste.

Back to bed.

P.S.: Si alguien está interesado en conocer cómo tendría que producirse la camiseta ideal desde el punto de vista ecológico, le recomiendo que lea esto.